Presupuesto del Plan de Marketing Digital

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Una de las principales dificultades a la hora de aprobarse un presupuesto para puesta en marcha de proyectos de Marketing Digital es convencer a las directivas de realizar inversiones en medios Online sobre todo en aquellas empresas donde la tradición siempre ha sido implementar estrategias Offline con objetivos y KPI´s de fácil control y donde el cálculo del retorno de la inversión (ROI) se mide por métodos tradicionales.

Es por eso que uno de los principales desafíos para profesionales de marketing digital, Community Managers y Chief Social Media Officers es saber presentar presupuestos aterrizados a sus clientes, directivos o a la gerencia de la empresa en los cuales se especifiquen las tareas, herramientas y responsables en un período de tiempo determinado, alineado con los objetivos del plan de Marketing general de manera que se pueda calcular en el corto o mediano plazo el retorno sobre la inversión. Este punto del Plan de Marketing Digital (PMD) puede ser en sí mismo una de las etapas del plan o estar integrado en los planes de acción (Sainz de Vicuña, 2015)

Las dos formas más comunes de determinar qué nivel de recursos vamos a asignar al PMD son, por un lado asignar un porcentaje de acuerdo al promedio de ventas de la empresa, o un porcentaje del presupuesto total de marketing, oscilando este generalmente entre 10 y 15% (Chaffey & Chadwick, 2014). La otra manera mas utilizada y que, poniendo como ejemplo nuestro negocio de distribución de productos nutricionales en una empresa multinivel, sería asignar el presupuesto de acuerdo a los objetivos trazados en nuestro PMD (Vargas, 2014)

A continuación les comparto una presentación donde se muestran los detalles de la elaboración del presupuesto:

http://prezi.com/4nkqwv3yknje/?utm_campaign=share&utm_medium=copy

Así como una plantilla de presupuesto que hice en Excel tomando como fuente de consulta el video https://youtu.be/f1GfjZC817o del canal de YouTube Marketing Digital 101.

Enlace para descargar la plantilla:

https://www.dropbox.com/s/z8m7w0u7bwrt532/Plantilla%20presupuesto%20marketing%20digital.xlsx?dl=0

 

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